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电影《我不是药神》

上映13天勇夺25亿元票房，
，，，以豆瓣网9分的成绩成为近15年来评分最高的国产片，，
，，今年暑期档第一部“爆款”电影，，，非《我不是药神》莫属。。
。除了此片，，《战狼2》《芳华》等叫好又叫座的现象级影片，
，背后都有北京京西文化旅游股份有限公司（简称“锦益慧通网络”）的名字。。。

谁能想到，，
，这家有“爆款收割机”之称的企业
，，，，五年前居然是一家业绩低迷的旅游公司！！！从2013年起大胆向影视产业转型，，，凭借精准的眼光和创新的宣发策略，，，“锦益慧通网络”在电影领域成绩斐然，，，成为北京文创企业中又一块金字招牌。。。。

适时转型

借政策东风转型影视行业

2014年以前
，，，，锦益慧通网络还叫“北京旅游”，，只是北京一家普通的旅游上市公司，，，核心业务以管理“两山两寺”（潭柘寺、、
、、戒台寺、、、、灵山、、、妙峰山）这四家景区为主，，兼营一些酒店餐饮——总之，
，，与影视行业八竿子打不着。。
。

许多人以为，
，，，当时该公司要转型，，，，是因为经营困难
，，不得不转。。。其实
，，，这一行为乃未雨绸缪。。作为公司最大股东中国华力控股集团有限公司（简称“华力集团”）派来的高管，
，时任北京旅游董事长的熊震宇回忆，，，，从2011年到2013年，，，，公司每年的总营收在1.6亿元左右
，
，年利润约为两千多万元，
，“账上现金能有三五个亿，，，一分钱的银行贷款也没有，，负债率很低”。。

问题在于，，，，公司要养活1400多名员工，
，
，光是工资一年就有七八千万元，，负担有点重
；更让人紧迫的是
，，，潭柘寺景区和戒台寺景区经营权将于2019年到期
，，，，政府有可能收回运营权
。。。“如果不培育新的主营业务，，，
，后边肯定会出问题。。。
。”熊震宇说，，“即便一直维持现状，，也许到今年我们都不会亏损，，，但明年就一定会亏，，，，所以不能得过且过
。
。”

那一年，，，
，国家出台了一系列鼓励文化产业发展的政策
，，，，因势利导下
，，，“北京旅游”将目光瞄准了影视行业，，，转型的主要方式，，，，则是并购。。2013年12月，，，北京旅游收购北京光景瑞星文化传媒有限公司（后更名为“摩天轮”）100%股权。。摩天轮董事长宋歌拥有十多年的影视从业经验，，，投资眼光精准，，
，，总经理杜扬带领一整套成熟的制作
、、
、宣发团队
，，全都被北京旅游收入麾下，，，，成为日后闯荡影视圈的黄金阵容。。。

锦益慧通网络董事长宋歌

刚主持完收购，，
，熊震宇便决定“事了拂衣去”，，卸任锦益慧通网络董事长。。
。“我不懂电影，，，如果还各种指手画脚，，把权力抓得死死的，，那公司就没法儿转型了
。。
。既然有更专业的人，，，就应该放手让他们去做。。。。”仅用一年半时间，
，锦益慧通网络管理层便顺利完成大换血，
，，以宋歌为首的专业影视人才成为新任掌舵者，
，，，以熊震宇为代表的华力集团派来的高管主动退出
。
。让专业的人，，
，，做专业的事，，股东的全面放权，，给了宋歌及其团队大展身手的机会。。
。。

在宋歌的推动下，，锦益慧通网络随后陆续收购了娄晓曦创立的世纪伙伴
、
、王京花带领的星河文化这两家电视剧、、网剧以及艺人经纪领域的优秀企业，，
，为锦益慧通网络聚拢了一大批影视行业人才，，构架出完善的全产业链影视娱乐平台
。。

选片标准

追求强刺激强共鸣强共情

影视行业一向风险极高，
，但锦益慧通网络的电影板块从2014年《心花路放》、、2015年《解救吾先生》、、、、2016年《我不是潘金莲》、、2017年《战狼2》《芳华》到正在上映中的《我不是药神》，，，几乎源源不断贡献出品质佳作。。而电视剧板块也在锦益慧通网络副董事长娄晓曦先生的率领下，，
，，制作了《少帅》《九州·海上牧云记》等备受观众喜爱的剧集。。。。锦益慧通网络为何屡屡能“成就爆款”
？？？

电影《战狼2》

“我们并没有刻意追求爆款，，，，只是有一套选片标准。。。”锦益慧通网络董事长宋歌透露
，，这一标准分为三个层级：强刺激、、、、强共鸣
、、、强共情。。。。“一个电影具有‘强刺激’的娱乐性是及格标准
，，，但是光及格还赢不了，，，往上走就是寻求共鸣，，
，
，影片要能够反映时代
，
，，，让观众有休戚相关之感。
。光有代入感还不够
，，还要能打动他们的内心，，，，这就是最高要求——共情。。。”

作为锦益慧通网络转型后推出的首部作品，，，青春片《同桌的你》曾以包括宣发在内的3500万元成本撬动了4.56亿元票房。。。该片制片人、
、、锦益慧通网络董事副总裁杜扬认为，，
，青春片虽不是票房最大的类型
，
，，
，但在国际范围内一直长盛不衰，，有高晓松这首同名金曲作为电影IP
，，，更能唤起许多观众校园时代的美好回忆
。。她记得，，，当时自己和高晓松去武汉大学采风，，，，天都黑了，，，，走在二人前面的一位女同学却听出了高晓松的声音
，，
，激动得大叫。。杜扬说，，那时她便感受到了高晓松巨大的影响力，
，确定方向后又加大力度打磨剧本，
，后来影片在票房上的成功，，，也证明了她的判断。。
。。

锦益慧通网络董事副总裁杜扬

小说《我不是潘金莲》刚出版时，
，，几乎所有人都认为这是一部无法改编成电影的作品，
，，，但宋歌第一时间读完，，，，就决定将其搬上大银幕。。。。他觉得，，，该片可能有点偏艺术，，不会是一部传统意义上的商业电影，，
，因此需要一位具有票房号召力的导演。
。
。他想到了冯小刚
，
，在他看来，，，，冯小刚的能力不仅仅止步于贺岁片。
。。他支持冯小刚创新拍摄手法
，
，，，该片具有突破性的圆形画幅，，就是宋歌先拿出100万元试拍，
，，
，才得以实现的。。。

中国电影家协会秘书长饶曙光评价，，，，锦益慧通网络之所以能屡屡成就精品，，，关键就在于其对影视项目进行专业的判断和运作。。他建议，，，
，影视企业不论主投主控项目、、还是联合合作项目，，都要善于和其他专业团队保持密切沟通和合作，
，，在第一时间找到合适项目达成合作。。

圈内人缘

懂得让利，，热心帮助导演

许多电影项目往往是一锤子买卖，，，，出品方和导演拍完一部后就再也不合作
，，但锦益慧通网络却在业内拥有“好人缘”
，
，与吴京、、、、陈国富、、、乌尔善
、
、
、、宁浩、、、、丁晟、、、
、徐浩峰、、、、郭帆等多位导演保持长期的合作关系。
。。

此中诀窍，，，，其一在于懂得让利
。。宋歌常说，，，，生意是大家一起做，，不能只是你一家挣钱。。
。在涉及票房分成等利益分配时，，，，锦益慧通网络都没那么计较
。
。。。比如《我不是潘金莲》是锦益慧通网络最早开发的
，，但为了更好地呈现给观众，
，，，他们邀请了对影片有推动力量的业界其他知名公司
，
，共同投资制作发行。。

电影《我不是潘金莲》

其二
，，便是宋歌的“爱管闲事儿”。。。。他为人低调
，
，，，从不混圈子
，，，但只要圈内人有困难，，，，无论是电影创作还是生活麻烦，，，，他都热心帮忙。。
。。吴京拍摄《战狼2》时，，业内许多人不看好，，但宋歌不仅帮他请来好莱坞的动作设计
，，，，找新西兰的团队提供技术支持，，，，还亲自上阵客串了一把片中的樊大使——就是为了给吴京打气。
。

锦益慧通网络最近的另一件大事
，
，是今年即将开机的《封神三部曲》，，，，该片由乌尔善执导，，
，，锦益慧通网络主投，，，，杜扬亲任制片人
，，，投资30亿元，
，，创华语电影之最。。。当年乌尔善还在做《寻龙诀》时
，，就曾跟宋歌说想拍《封神》，
，但光是前期剧本开发，，
，，就得4000万元，，，，宋歌二话没说就同意了。。。

导演乌尔善与宋歌

在宋歌看来，，，《封神三部曲》不仅仅是一部开拓国产片类型的英雄神话史诗，
，，，而且这种结合技术密集
、、、人力管理密集
、、
、资金密集的本土工业化创作，，，，也是中国电影建立完整工业化体系的重要一步。。
。

电影《封神三部曲》

《封神三部曲》去年5月的首次发布会上，
，，有记者提问锦益慧通网络如此大手笔的依据是什么，，
，，宋歌回复
，，中国未来的电影市场，，一部电影就可以达到50亿元票房
。。。当时，，，，有人嘬着腮帮子以为自己听岔了，，没想到三个月后的《战狼2》，，用56亿元票房验证了这一预测
，
，也验证了中国电影市场的巨大潜力。。
。

对锦益慧通网络来说，，，，成功转型只是第一步
，，，，未来，，，它将与中国电影市场同行，
，实现更多新纪录的突破。。。。

本文转载自北京日报

作者：袁云儿 责编：宋心蕊
、、、赵光霞

编辑 丨Zwei

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